Ideia3 vence prêmio “Case do Ano” do Kwai
Inovação em formato e conexão real com o público brasileiro garantem reconhecimento em uma das maiores plataformas de vídeos curtos do mundo.
A Ideia3 acaba de conquistar um marco importante em sua trajetória de inovação digital: o prêmio Case do Ano, concedido pelo Kwai. O reconhecimento celebra a estratégia desenvolvida para O Boticário, que explorou de forma inédita o formato de novela vertical, conectando marca, linguagem e comportamento de consumo de maneira genuinamente nativa à plataforma.
O projeto nasceu a partir do desafio de ampliar a conexão da marca com o público das classes C e D em todo o Brasil, indo além do alcance e focando em engajamento real. A estratégia foi pensada especialmente para dialogar com potenciais revendedoras de O Boticário, um público estratégico para o negócio da marca, utilizando uma linguagem próxima, direta e culturalmente reconhecível.
Ao fugir dos formatos publicitários tradicionais e apostar em uma narrativa popular, cotidiana e construída para o ambiente digital, a campanha demonstrou a capacidade da Ideia3 de gerar identificação, relevância e impacto, traduzindo estratégia em resultados práticos.
“O objetivo foi mostrar que conseguimos pensar como o brasileiro médio, de forma simples e direta, conversando com o público por meio de uma estética que já faz parte do seu dia a dia”, destaca Wilton Oliveira, sócio da Ideia3.
A força da cocriação e da linguagem nativa
O diferencial do projeto esteve na forma como a marca se integrou ao ecossistema do Kwai. Entre os principais pilares da estratégia, destacam-se:
- Cocriação com creators
O roteiro e a atuação contaram com a participação de Cauê Fantin, roteirista e criador nativo da plataforma, garantindo autenticidade e aderência à linguagem do público.
- Formato vertical e produção mobile
Toda a novela foi gravada em celular, respeitando a estética dos vídeos curtos e promovendo identificação imediata com o usuário. - Inovação orientada a resultados
A estratégia integrou a marca à rotina das pessoas, trazendo um olhar inovador para o formato e reforçando a capacidade da Ideia3 de acompanhar — e antecipar — novas formas de consumo de conteúdo.
Mesmo com uma estética propositalmente simples — tão autêntica quanto a própria plataforma —, o projeto se destacou pela ousadia estratégica e pela compreensão profunda do ambiente digital, fatores decisivos para o reconhecimento do Kwai.
Para a Ideia3, o prêmio representa mais do que um reconhecimento simbólico. É a validação de uma abordagem estratégica que combina cultura digital, leitura de comportamento e execução criativa, entregando soluções relevantes em formatos emergentes e em franca expansão.
