Her Code Clímax em Minas: quando inteligência local transforma lançamento em experiência.

Para o lançamento da nova fragrância de O Boticário, a Ideia 3 criou uma estratégia exclusiva para Minas Gerais, estado onde Her Code já ocupava um lugar especial na preferência das consumidoras.

Lançar uma nova fragrância em escala nacional já é, por si só, um grande movimento de marca. Mas transformar esse lançamento em uma experiência local, conectada ao comportamento de um público específico, exige outro tipo de inteligência: leitura de mercado, conhecimento regional e capacidade de transformar dados em campanha.

Foi a partir desse olhar que a Ideia 3 desenvolveu a estratégia de lançamento de Her Code Clímax em Minas Gerais, em setembro de 2025.

A fragrância, terceiro lançamento da linha Her Code de O Boticário, chegou ao mercado com uma oportunidade clara: Minas era um território de alta afinidade com a linha. A partir de um estudo desenvolvido para a campanha, a Ideia 3 identificou que Her Code era a fragrância favorita das mineiras dentro do portfólio de perfumaria da marca no estado.

O desafio, então, era direto: se Minas Gerais já tinha uma relação forte com Her Code, como apresentar Her Code Clímax de uma forma diferente, memorável e à altura dessa conexão?

A resposta veio com estratégia, capilaridade e experiência.

A Ideia 3 desenhou uma campanha combinando mídia, ativação, produção, planejamento e performance em uma entrega pensada para gerar presença, experimentação e desejo.

A estratégia de mídia foi construída para garantir exposição do início ao fim da campanha, com cobertura nas principais cidades do estado: Belo Horizonte, Contagem, Uberlândia, Uberaba, Montes Claros, Juiz de Fora e Governador Valadares.

A partir de um mapeamento realizado pelas equipes de mídia e planejamento, a Ideia 3 identificou trechos estratégicos de vias próximas a lojas O Boticário e desenvolveu circuitos de alto impacto para ampliar a visibilidade da campanha e aproximar o público da nova fragrância.

O plano também combinou TV, digital e mídia exterior para aumentar frequência e presença de marca.

Da mídia para a experimentação.

Mais do que comunicar o lançamento, a campanha precisava colocar Her Code Clímax nas mãos das consumidoras.

Por isso, a estratégia também contemplou ativações gratuitas em shoppings de Minas Gerais, permitindo que o público experimentasse a fragrância, conhecesse a linha e se conectasse com o produto em um ambiente real de troca.

O olhar local como diferencial competitivo.

O case de Her Code Clímax em Minas Gerais mostra uma das principais fortalezas da Ideia 3 na relação com O Boticário: a capacidade de construir estratégias nacionais com inteligência regional.

Em Minas, essa experiência permitiu transformar um lançamento de perfumaria em uma campanha com circuito próprio. Uma entrega que respeitou o comportamento das consumidoras mineiras, ativou pontos estratégicos do estado e colocou a experimentação no centro da jornada.

Confira também o videocase na íntegra.