O Boticário no São João: 10 anos de presença, estratégia e construção de marca com a Ideia3.
Em 2026, a Ideia3 assinou mais uma campanha 360º para O Boticário no São João, consolidando uma parceria que há uma década conecta a marca a uma das maiores manifestações culturais do Nordeste.
Há 10 anos, O Boticário está presente no São João. E, desde o início dessa construção, a Ideia3 caminha junto com a marca, criando estratégias, campanhas e experiências que ajudam a transformar essa presença em um território proprietário, afetivo e reconhecido pelo público.
Em 2026, para celebrar esse marco histórico, criamos uma entrega 360º, pensada para acompanhar a jornada do consumidor de forma integrada: da mídia à performance, do conteúdo à influência, do visual merchandising às ativações especiais.
Mais do que marcar presença na festa, o desafio era fortalecer uma verdade já construída ao longo dos anos: O Boticário como a marca de beleza preferida do São João* do Nordeste.
“A gente está muito feliz de estar junto com a Ideia3 comemorando nosso décimo ano no São João. A Ideia3 está desde o começo com a gente, construindo toda a nossa campanha”, afirma Flora Drumond, gerente de marketing regional do Boticário.
O desafio
Estar no São João de forma consistente, relevante e genuína, respeitando a força cultural da festa e, ao mesmo tempo, criando uma campanha capaz de conectar marca, produto, experiência e conversão.
A estratégia partiu de um insight central: O Boticário já faz parte da rotina de beleza do consumidor nordestino. O papel da campanha era entrar na jornada do São João de forma natural, acompanhando o público antes, durante e depois da festa.
A estratégia
A Ideia3 desenvolveu uma campanha integrada, com presença em diferentes frentes de comunicação e contato com o público. A entrega envolveu criação, estratégia de mídia, RP, conteúdo, influência, visual merchandising, ativação e performance. Tudo conectado por uma narrativa única, capaz de reforçar a marca no território junino e desdobrar a campanha em múltiplos formatos.
Na criação, a campanha trabalhou elementos como a casa, a varanda, o casal dançando, as flores, os códigos do interior e o clima afetivo do São João. Esse universo visual permitiu desdobramentos para mídia exterior, peças digitais, materiais de ponto de venda, ativações e formatos especiais.
“Foi muito legal pensar a campanha como um todo, trabalhando diversas frentes e reforçando esse claim de marca preferida do São João. Só uma marca que está há 10 anos no São João consegue fazer isso”, destaca Wilton Oliveira, sócio e diretor de Criação da Ideia3.
A entrega que fechou com chave de ouro: o outdoor que virou palco.
Para complementar todas ações especiais entregues, dentre elas Casa Boti – inspirada na Casa de Mainha (pelo arquiteto pernambucano Zé Vágner) e entrega de VM (pelo artista plástico Jota ZerOff), tivemos também uma ativação especial no Farol da Barra, que transformou uma placa de outdoor tripla em um palco, inspirado na varanda cenográfica da Casa Boti, em Caruaru.
A proposta era levar para a capital a atmosfera do São João do interior, criando uma experiência para quem ficou em Salvador, mas também queria viver a energia da festa.
O espaço se transformou em palco para um pocket show gratuito de Solange Almeida, embaixadora do Boticário, em uma ação que uniu mídia exterior, entretenimento, conteúdo e experiência de marca.
“Quando o atendimento trouxe para a produção o desafio de reproduzir a varanda do Boti em Caruaru em um outdoor, transformando o conceito criativo em experiência real, a primeira pergunta foi: como fazer isso de uma maneira segura?”, conta Amanda Barsant, gerente de Produção da Ideia3.
A campanha de São João 2026 reforçou a força da parceria entre Ideia3 e O Boticário na construção de um território de marca consistente, proprietário e culturalmente relevante.
Mais do que uma campanha de data sazonal, o projeto consolidou uma década de construção estratégica. Uma marca que entende a cultura. Uma agência que sabe transformar esse entendimento em ideia, mídia, conteúdo, experiência e resultado.
Confira o videocase na íntegra:
