Autor: ideia3

Inovação em formato digital e conexão real com o público brasileiro garantem reconhecimento em uma das maiores plataformas de vídeos curtos do mundo.

A Ideia 3 conquistou o prêmio Case do Ano, concedido pelo Kwai. O reconhecimento celebra a estratégia desenvolvida para O Boticário, que explorou de forma inédita o formato de novela vertical, conectando marca, linguagem e comportamento de consumo de maneira genuinamente nativa à plataforma. 

A conquista do prêmio Kwai reflete bem o momento da agência, que tem investido de forma consistente em inteligência e inovação digital.

O projeto nasceu a partir do desafio de ampliar a conexão da marca com o público das classes C e D em todo o Brasil, indo além do alcance e focando em engajamento real. A estratégia foi pensada especialmente para dialogar com potenciais revendedoras de O Boticário, um público estratégico para o negócio da marca, utilizando uma linguagem próxima, direta e culturalmente reconhecível.

Ao fugir de formatos mais tradicionais e apostar em uma narrativa popular, cotidiana e construída para o ambiente digital, a campanha demonstrou a capacidade da Ideia 3 de gerar identificação, relevância e impacto, traduzindo estratégia em resultados práticos. 

“O nosso objetivo era dialogar de forma mais próxima com as pessoas, de maneira simples, direta e ao mesmo tempo divertida, utilizando uma estética que faz parte do seu dia a dia”, destaca Wilton Oliveira, sócio da Ideia3.

A FORÇA DA COCRIAÇÃO E DA LINGUAGEM NATIVA

O diferencial do projeto esteve na forma como a marca se integrou ao ecossistema do Kwai. Entre os principais pilares da estratégia, destacam-se:

1. Cocriação com creators
O roteiro e a atuação contaram com a participação de Cauê Fantin, roteirista e criador nativo da plataforma, garantindo autenticidade e aderência à linguagem do público.

2. Formato vertical e produção mobile
Toda a novela foi gravada em celular, respeitando a estética dos vídeos curtos e promovendo identificação imediata com o usuário.

3. Inovação orientada a resultados
A estratégia integrou a marca à rotina das pessoas, trazendo um olhar inovador para o formato e reforçando a capacidade da Ideia 3 de acompanhar — e antecipar — novas formas de consumo de conteúdo.

Com uma estética propositalmente simples — tão autêntica quanto a própria plataforma —, o projeto se destacou pela ousadia estratégica e pela compreensão profunda do ambiente digital, fatores decisivos para o reconhecimento do Kwai.

Para a Ideia3, o prêmio representa mais do que um reconhecimento simbólico. É a validação de uma abordagem estratégica que combina cultura digital, leitura de comportamento e execução criativa, entregando soluções relevantes em formatos emergentes e em franca expansão.

A mídia Out of Home (OOH) sempre foi uma das formas mais poderosas de conectar marcas e pessoas. Desde o início, a Ideia3 enxergou esse potencial com um olhar analítico: compreender o comportamento das praças, o fluxo das cidades e as oportunidades locais para gerar impacto real.

Esse entendimento de campo nos permitiu construir uma leitura rica e precisa das oportunidades nas cinco regiões do Brasil — uma inteligência local que há anos orienta nossas estratégias de mídia e as decisões pensadas para os nossos clientes.

Hoje, essa base sólida é potencializada por tecnologia e dados.

O papel dos dados no novo cenário

Com o avanço da tecnologia, o OOH entrou em uma nova era. Agora é possível compreender em profundidade:

• Quem é a audiência: gênero, faixa etária, classe social.
• Onde ela está: bairros, áreas de circulação e pontos de interesse.
• Como se movimenta: deslocamentos entre casa e trabalho, fluxo de pedestres e motoristas.
• Quais são seus interesses: hábitos offline, categorias de consumo e comportamento de busca.

Essas informações não substituem o olhar humano — elas o potencializam. A combinação entre experiência local e dados permite decisões mais precisas e estratégias de comunicação que refletem o comportamento real das pessoas nas cidades.

A transformação do mercado OOH

A compra e o planejamento de mídia OOH sempre exigiram leitura de território e análise criteriosa. O que muda agora é a camada de inteligência de dados que complementa esse processo.

“A tecnologia veio para potencializar o que já fazíamos com profundidade: interpretar o comportamento das pessoas e traduzir isso em decisões estratégicas para as marcas.”
— Eder Galindo, Diretor de Mídia da Ideia3

Com a integração da FluxOOH, passamos a compreender com ainda mais profundidade os dados de audiência, mobilidade e perfil demográfico, enriquecendo recomendações que já nasciam de um olhar regional e humano.

Essa solução amplia nosso ecossistema de inteligência de mídia, que reúne ferramentas que cobrem todas as etapas do processo estratégico:

1. Audiência e simuladores
2. Comportamento e mobilidade
3. BI e performance
4. Monitoramento e resultados
5. OOH e geointeligência

O futuro já começou

O que diferencia a nova era da mídia OOH é a capacidade de transformar dados, tecnologia e conhecimento local em decisões estratégicas.

“O futuro da mídia passa por integrar olhares: o humano, o analítico e o tecnológico. É nesse ponto de convergência que nascem as melhores decisões.”
— Leonardo Nahum, Diretor de Mídia da Ideia3

Essa convergência é o que move a Ideia3: unir inteligência regional, sensibilidade de mercado e tecnologia de ponta para gerar resultados reais.

Todo mundo diz que tem qualidade, mas ter qualidade com um ‘Q’ a mais é com a Autoglass. Tanto que a Autoglass é a única do seu segmento com o selo RA 1000, a reputação máxima, e o maior número de avaliações positivas no Reclame Aqui.

Confira a nova campanha que está no ar.

Há 140 anos, a Ferreira Costa está ao seu lado, transformando sua casa no melhor lugar do mundo. Desde a abertura da primeira loja de secos e molhados até se tornar a empresa que é hoje, a trajetória da Ferreira Costa tem sido pautada por valores e princípios que inspiram a todos.

Uma empresa que está sempre à frente das tendências e que, quanto mais o tempo passa, mais nova e moderna se torna.

Criamos uma forma muito interessante de contar essa história. Dê play e venha com a gente.

 

A marca de beleza mais amada do Brasil celebra uma das principais festas populares do país.

Para celebrar a beleza dos encontros, a Ideia 3 criou campanha 360, com o conceito “A beleza se encontra no São João”, reunindo peças institucionais e de varejo para a marca de beleza mais amada do Brasil, O Boticário.

Buscamos celebrar a magia dos encontros com as pessoas que amamos e contar histórias de dilemas e escolhas com as quais todos nós nos identificamos.

A música “Se Aprochegue, São João”, criada pela Ideia 3 e Back2Back, ganha uma nova roupagem nas vozes de Alceu Valença e Mari Fernandez. Os filmes institucionais de 60” e 30” contam a história de uma mulher dividida entre o trabalho na cidade grande e a saudade dos pais que moram no interior. A mesma história é contada sob dois pontos de vista: o dela e o dos pais. A campanha conta ainda com Golden Break na novela Renascer, clipe dos artistas para os palcos das grandes festas, conteúdos exclusivos com os artistas para plataformas digitais e filmes de produtos estrelados por Alceu e Mari.

Os sets de gravação foram essencialmente femininos, com direção de Dandara Ferreira e produção da Malagueta Filmes para os filmes institucionais, e Ilka Cyana, com produção da Macaco Gordo, para os filmes de varejo e conteúdos digitais.

Dê o play e venha sentir um pouquinho de como a beleza se encontra no São João.

 

 

 

 

 

O filme, que já está sendo veiculado na programação do Sportv e Premiere, traz o já consagrado jingle da marca interpretado em vários ritmos, para mostrar que realmente, como diz a própria letra, todo mundo já decorou a música e as vantagens de comprar na Autoglass.

O jingle está em sua terceira temporada de sucesso, e esse ano ganhou uma versão ainda mais bem-humorada, cantada pelo bigodudo garoto-propaganda da Autoglass, interpretando um cantor de sertanejo, de heavy metal, aluno de uma academia de spinning e torcedor em um estádio de futebol.

A campanha conta também com peças para mídia digital nos portais do grupo Globo, reduções do filme para exposição em plataforma de vídeo e um segundo filme para tv que será lançado em breve.