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Inovação em formato digital e conexão real com o público brasileiro garantem reconhecimento em uma das maiores plataformas de vídeos curtos do mundo.

A Ideia 3 conquistou o prêmio Case do Ano, concedido pelo Kwai. O reconhecimento celebra a estratégia desenvolvida para O Boticário, que explorou de forma inédita o formato de novela vertical, conectando marca, linguagem e comportamento de consumo de maneira genuinamente nativa à plataforma. 

A conquista do prêmio Kwai reflete bem o momento da agência, que tem investido de forma consistente em inteligência e inovação digital.

O projeto nasceu a partir do desafio de ampliar a conexão da marca com o público das classes C e D em todo o Brasil, indo além do alcance e focando em engajamento real. A estratégia foi pensada especialmente para dialogar com potenciais revendedoras de O Boticário, um público estratégico para o negócio da marca, utilizando uma linguagem próxima, direta e culturalmente reconhecível.

Ao fugir de formatos mais tradicionais e apostar em uma narrativa popular, cotidiana e construída para o ambiente digital, a campanha demonstrou a capacidade da Ideia 3 de gerar identificação, relevância e impacto, traduzindo estratégia em resultados práticos. 

“O nosso objetivo era dialogar de forma mais próxima com as pessoas, de maneira simples, direta e ao mesmo tempo divertida, utilizando uma estética que faz parte do seu dia a dia”, destaca Wilton Oliveira, sócio da Ideia3.

A FORÇA DA COCRIAÇÃO E DA LINGUAGEM NATIVA

O diferencial do projeto esteve na forma como a marca se integrou ao ecossistema do Kwai. Entre os principais pilares da estratégia, destacam-se:

1. Cocriação com creators
O roteiro e a atuação contaram com a participação de Cauê Fantin, roteirista e criador nativo da plataforma, garantindo autenticidade e aderência à linguagem do público.

2. Formato vertical e produção mobile
Toda a novela foi gravada em celular, respeitando a estética dos vídeos curtos e promovendo identificação imediata com o usuário.

3. Inovação orientada a resultados
A estratégia integrou a marca à rotina das pessoas, trazendo um olhar inovador para o formato e reforçando a capacidade da Ideia 3 de acompanhar — e antecipar — novas formas de consumo de conteúdo.

Com uma estética propositalmente simples — tão autêntica quanto a própria plataforma —, o projeto se destacou pela ousadia estratégica e pela compreensão profunda do ambiente digital, fatores decisivos para o reconhecimento do Kwai.

Para a Ideia3, o prêmio representa mais do que um reconhecimento simbólico. É a validação de uma abordagem estratégica que combina cultura digital, leitura de comportamento e execução criativa, entregando soluções relevantes em formatos emergentes e em franca expansão.

A mídia Out of Home (OOH) sempre foi uma das formas mais poderosas de conectar marcas e pessoas. Desde o início, a Ideia3 enxergou esse potencial com um olhar analítico: compreender o comportamento das praças, o fluxo das cidades e as oportunidades locais para gerar impacto real.

Esse entendimento de campo nos permitiu construir uma leitura rica e precisa das oportunidades nas cinco regiões do Brasil — uma inteligência local que há anos orienta nossas estratégias de mídia e as decisões pensadas para os nossos clientes.

Hoje, essa base sólida é potencializada por tecnologia e dados.

O papel dos dados no novo cenário

Com o avanço da tecnologia, o OOH entrou em uma nova era. Agora é possível compreender em profundidade:

• Quem é a audiência: gênero, faixa etária, classe social.
• Onde ela está: bairros, áreas de circulação e pontos de interesse.
• Como se movimenta: deslocamentos entre casa e trabalho, fluxo de pedestres e motoristas.
• Quais são seus interesses: hábitos offline, categorias de consumo e comportamento de busca.

Essas informações não substituem o olhar humano — elas o potencializam. A combinação entre experiência local e dados permite decisões mais precisas e estratégias de comunicação que refletem o comportamento real das pessoas nas cidades.

A transformação do mercado OOH

A compra e o planejamento de mídia OOH sempre exigiram leitura de território e análise criteriosa. O que muda agora é a camada de inteligência de dados que complementa esse processo.

“A tecnologia veio para potencializar o que já fazíamos com profundidade: interpretar o comportamento das pessoas e traduzir isso em decisões estratégicas para as marcas.”
— Eder Galindo, Diretor de Mídia da Ideia3

Com a integração da FluxOOH, passamos a compreender com ainda mais profundidade os dados de audiência, mobilidade e perfil demográfico, enriquecendo recomendações que já nasciam de um olhar regional e humano.

Essa solução amplia nosso ecossistema de inteligência de mídia, que reúne ferramentas que cobrem todas as etapas do processo estratégico:

1. Audiência e simuladores
2. Comportamento e mobilidade
3. BI e performance
4. Monitoramento e resultados
5. OOH e geointeligência

O futuro já começou

O que diferencia a nova era da mídia OOH é a capacidade de transformar dados, tecnologia e conhecimento local em decisões estratégicas.

“O futuro da mídia passa por integrar olhares: o humano, o analítico e o tecnológico. É nesse ponto de convergência que nascem as melhores decisões.”
— Leonardo Nahum, Diretor de Mídia da Ideia3

Essa convergência é o que move a Ideia3: unir inteligência regional, sensibilidade de mercado e tecnologia de ponta para gerar resultados reais.

Todo mundo diz que tem qualidade, mas ter qualidade com um ‘Q’ a mais é com a Autoglass. Tanto que a Autoglass é a única do seu segmento com o selo RA 1000, a reputação máxima, e o maior número de avaliações positivas no Reclame Aqui.

Confira a nova campanha que está no ar.

Há 140 anos, a Ferreira Costa está ao seu lado, transformando sua casa no melhor lugar do mundo. Desde a abertura da primeira loja de secos e molhados até se tornar a empresa que é hoje, a trajetória da Ferreira Costa tem sido pautada por valores e princípios que inspiram a todos.

Uma empresa que está sempre à frente das tendências e que, quanto mais o tempo passa, mais nova e moderna se torna.

Criamos uma forma muito interessante de contar essa história. Dê play e venha com a gente.

 

A marca de beleza mais amada do Brasil celebra uma das principais festas populares do país.

Para celebrar a beleza dos encontros, a Ideia 3 criou campanha 360, com o conceito “A beleza se encontra no São João”, reunindo peças institucionais e de varejo para a marca de beleza mais amada do Brasil, O Boticário.

Buscamos celebrar a magia dos encontros com as pessoas que amamos e contar histórias de dilemas e escolhas com as quais todos nós nos identificamos.

A música “Se Aprochegue, São João”, criada pela Ideia 3 e Back2Back, ganha uma nova roupagem nas vozes de Alceu Valença e Mari Fernandez. Os filmes institucionais de 60” e 30” contam a história de uma mulher dividida entre o trabalho na cidade grande e a saudade dos pais que moram no interior. A mesma história é contada sob dois pontos de vista: o dela e o dos pais. A campanha conta ainda com Golden Break na novela Renascer, clipe dos artistas para os palcos das grandes festas, conteúdos exclusivos com os artistas para plataformas digitais e filmes de produtos estrelados por Alceu e Mari.

Os sets de gravação foram essencialmente femininos, com direção de Dandara Ferreira e produção da Malagueta Filmes para os filmes institucionais, e Ilka Cyana, com produção da Macaco Gordo, para os filmes de varejo e conteúdos digitais.

Dê o play e venha sentir um pouquinho de como a beleza se encontra no São João.

 

 

 

 

 

O filme, que já está sendo veiculado na programação do Sportv e Premiere, traz o já consagrado jingle da marca interpretado em vários ritmos, para mostrar que realmente, como diz a própria letra, todo mundo já decorou a música e as vantagens de comprar na Autoglass.

O jingle está em sua terceira temporada de sucesso, e esse ano ganhou uma versão ainda mais bem-humorada, cantada pelo bigodudo garoto-propaganda da Autoglass, interpretando um cantor de sertanejo, de heavy metal, aluno de uma academia de spinning e torcedor em um estádio de futebol.

A campanha conta também com peças para mídia digital nos portais do grupo Globo, reduções do filme para exposição em plataforma de vídeo e um segundo filme para tv que será lançado em breve.

 

Como aumentar a base de revendedores do Boticário, atraindo pessoas que sonham com renda extra, independência financeira, realização pessoal e profissional? Através do projeto Revenda com Amor.

Uma iniciativa que uniu ações de merchan em programas de grande audiência e que contou com histórias inspiradoras de pessoas que, através da sua experiência pessoal, nos mostraram que é mais fácil revender o que todo mundo ama, é mais fácil revender O Boticário.

 

Integrada ao evento de lançamento realizado pela Acelen em Dubai, dentro do calendário oficial da COP28, a campanha foi veiculada em 8 países: Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, Canadá, França, Itália e Emirados Árabes.

A Ideia 3 produziu mais de 200 peças, em 5 idiomas (português, francês, alemão, italiano e francês), numa estratégia de mídia digital que foram utilizados os formatos display, display de vídeo, YouTube, social (Meta e LinkedIn), connected TV e native.

E teve sua veiculação até o dia 20 de dezembro, em plataformas digitais de grandes veículos como New York Times, The Washington Post, The Guardian, Le Monde, Corriere Della Sera, The Times, Süddeutsche Zeitung, Folha de São Paulo, UOL, dentre outros.

Uma campanha de grande sucesso e com a promessa de produzir 1 bilhão de litros por ano de um combustível totalmente sustentável.

 

Após um tempo fora do mercado, a marca Atol, da Química Amparo, mesma fabricante dos produtos Ypê, volta com novo posicionamento criado pela Ideia 3.

Estrelada por Solange Almeida, a campanha destaca o sucesso da marca nesse retorno, enfatizando a qualidade, o cheirinho e a economia que os produtos Atol oferecem.