Com filmes institucionais e de varejo, out of home e digital out of home com formatos especiais, ativações, ações e conteúdos em Meta e TikTok, merchans, entre outros.
A campanha aproximou a marca de amantes do São João de todo o país, em especial da região Nordeste, onde a festa movimento a economia e o coração das pessoas.
Com time multidisciplinar e conhecimento de cada cantinho do Brasil, A Ideia 3 desenvolve comunicação regionalizada para grandes marcas nas mais diversas regiões.
Quem foi que disse que não vai ter São João? É claro que vai. Este ano ele chega um pouquinho diferente, mas o amor por essa celebração segue igualzinho. A Ideia 3 sabe disso e criou, para O Boticário, um movimento completo para a data, respeitando as normas de isolamento social e valorizando o amor que este país chamado Nordeste tem pelo São João.
A comunicação é composta por um lindo filme com várias versões, criação de live em parceria com o artista Dorgival Dantas, composição de música exclusiva para a data com ampla veiculação em rádios, divulgação dos produtos queridinhos da região e de promoções no digital, ações de relacionamento com franqueados e força de vendas, entre outras. Espie o filme que deu origem à campanha e aceite o nosso convite: Se Aprochegue, São João.
Aperte o play e ouça:
São Paulo, junho de 2019: Para celebrar uma das festas regionais mais lindas do Brasil, a agência Ideia 3 e O Boticário procuraram histórias reais de pessoas que amam o São João e trabalham com paixão e carinho para manter viva e cada vez mais bela essa tradição.
Depois do sucesso da Orquestra Sanfônica de Exu e da homenagem aos 40 anos de carreira da rainha Elba Ramalho, este ano, a agência e a marca de beleza optaram por dar visibilidade a histórias de pessoas que dedicam as suas vidas aos festejos.
Para deixar essas histórias ainda mais belas, elas foram declamadas em versos de cordel, numa co-criação agência e o poeta e cordelista Bráulio Bessa. São 3 histórias que serão veiculadas exclusivamente no digital, que trazem os personagens Liana Maia, 17 vezes campeã junto com a quadrilha Lume da Fogueira, Abraão, coreógrafo da quadrilha que é apaixonado por dança desde pequeno e dona Ivete, que corta sozinha 2.700 bandeirolas por dia.
Os filmes estão disponíveis no YouTube e ainda tem versões de 15 e 6 segundos, com um convite de Bráulio Bessa para conhecer Ivete, Liana e Abraão. Como diria o poeta, “se apresse minha gente, que o cordel tá quentinho. Tem história boa, sanfona, fogueira e tem São João pra todo mundo dançar juntinho”.
Ficou curioso? Assista todas as histórias abaixo.
O nordeste nunca mais foi o mesmo desde o encontro entre Luiz Gonzaga e a sanfona de oito baixos de seu pai, seu Januário. Esse é o ponto de partida da websérie criada pela Ideia 3 para O Boticário. Em 3 capítulos, a websérie homenageia o Rei do Baião em sua terra natal, Exu, e deixa o São João ainda mais próximo da gente.
Para resgatar a cultura do fole de oito baixos, sanfoneiros de todo o nordeste se reuniram sob a batuta do maestro Targino Gondim na Orquestra Sanfônica de Exu.
A Orquestra teve a honra de receber Luizinho Calixto, mestre da sanfona de oito baixos, Joquinha Gonzaga, sobrinho de Luiz e grande incentivador do legado do tio, e a talentosíssima Lucy Alves, atriz, cantora e sanfoneira que abraçou o projeto com todo o coração e fez dele o seu agradecimento especial à obra de Gonzagão.
Agora é com você: descubra toda a beleza do São João através da história do homem que reinaugurou o nordeste para o Brasil, Luiz Gonzaga. Acesse boticario.com.br/saojoao, assista os episódios e conheça muitas histórias curiosas sobre o projeto. Você vai se emocionar e sentir orgulho de estampar, no seu RG, o status de nordestino. Viva Luiz, viva o nordeste, viva o baião!
O São João, além de ser uma data importante para a cultura da região Nordeste, é também uma das datas mais significativas para o varejo nestes estados. Para aproveitar esta oportunidade de mercado e estreitar ainda mais laços com o consumidor, a Ideia 3 criou uma campanha temática para O Boticário na região.
Seguindo o movimento de ciclo nacional da marca, a agência trouxe a linha de produtos Nativa Spa Ameixa dentro do contexto da festa. A estratégia foi estimular a experimentação, convidando a conhecer Nativa Spa Ameixa e sentir na pele um delicioso “não sei o quê” no São João. A campanha está sendo veiculada nos 9 estados da região. Conheça abaixo!
